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Disney+进一步拓展亚太市场,11月将登陆韩国和香港地区

发布日期:2021-09-13 21:47    点击次数:92

8月12日,在公布第三季度财报的同时,华特迪士尼宣布旗下的流媒体平台Disney+将于今年11月登陆韩国、中国香港和中国台湾。据分析公司 Media Partners Asia(后简称为MPA)预测,到2022 年底,Disney+能够在这三个市场获得近500万的订阅用户,年收入达3.3亿美元。

在亚太地区,Disney+(某些地区称为Disney+ Hotstar)已经在澳大利亚、新西兰、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚和泰国上线。在今年第一季度,迪士尼就以强势的表现引领了东南亚地区优质流媒体热潮:在增加的490万付费用户中,Disney +的用户超过190万,在高级订阅人数方面排名第二。华特迪士尼公司亚太区总裁Luke Kang表示:“亚太地区对Disney+的反应超出了我们的预期。我们对用户的增长和市场中建立的合作伙伴关系感到满意,并期待与该地区更多的消费者互动。”

不过,由于亚洲地区有着成熟的跨国流媒体服务,Disney+在亚太地区面临着激烈的竞争。比如Viu、Catchplay、腾讯和爱奇艺等流媒体都有着大量的亚洲本土化的内容,而Netfilx也早早在韩国站稳了脚跟。对此,MPA负责人透露,Disney+在大规模地对日韩的优质故事内容进行投资。除此之外,今年4月,迪士尼就宣布将于10月1日关闭东南亚和中国香港的18个电视频道。这一举措也是在为Disney+的扩张让路。迪士尼在宣布关闭的声明中表示:“作为华特迪士尼公司转向D2C优先模式并进一步发展我们的流媒体服务的全球努力的一部分,迪士尼正在整合在东南亚和香港的媒体网络业务。”

2019年11月12日,Disney+正式上线。尽管第一天就吸引了1000万人订阅,但是谁也没想到彼时这一仅被视作防守型策略的项目在后来成为迪士尼的一大稻草。自新冠疫情爆发以来,主题公园关闭、电影上映不断推迟——迪士尼的主要传统业务受到冲击,Disney+却也迎来了“契机”。线下业务的萎缩持续倒逼流媒体的发展。财报显示,近一个季度,Disney+新增订阅用户1240万,比一年前翻了一倍,增速超过了Netflix等竞争对手。在近一年Disney+的付费订阅用户从5750万增加到1.16亿,远超过华尔街分析师1.12亿订户的预期,直接推动力迪士尼股价的上涨。

图片来源:迪士尼2021年第三季度财报中饭关于用户增长的部分

从2020年明确强调不会将大制作电影《黑寡妇2》上线Disney+到今年坚持将该电影院网同步引发和斯嘉丽·约翰逊的诉讼,迪士尼态度180度的大转弯体现了后疫情时代运作模式的变化。

华特迪士尼公司首席执行官Bob Chapek曾表示,受到全球疫情的影响,消费者观影习惯会永久性改变。迪士尼拥有Disney+,华纳兄弟入驻 HBO MAX,环球影业Peacock,派拉蒙最终上线Paramount+,好莱坞的制片厂都纷纷入局流媒体平台。流媒体的格局开始从Netfilx的一家独大走向群雄争霸。不过,各大电影制片商同期的一些措施也曾引发一些争议。最典型的则是对于窗口期的取消,这被认为是对于传统影院的损害,在整个好莱坞引发不小的震动。

挤压线下获得流媒体的发展是否真的明智?流媒体兴起是自救,还是饮鸩止渴?这些问题的答案有待时间的检验。不过迪士尼公司首席执行官Bob Chapek表示:“我们的D2C业务表现非常出色。本季度Disney+、ESPN+和Hulu的订阅用户总数接近1.74亿,平台上将有大量新内容。”显然,迪士尼对于流媒体平台的未来发展充满了乐观。